Как джинсы Levi's 501 стали культурным артефактом: «Дизайн идеален… это не ответ ни на какой другой стиль»

Первая женщина, которая осмелилась носить джинсы ежедневно, не была знаменитостью своего времени. Она также не занималась сельскохозяйственными работами. Ее звали Виола Лонгакр: она была учительницей английского языка. В начале 1930-х годов она решила носить джинсы Levi's 501 во время учебы в Калифорнийском государственном университете во Фресно. Ее имя было выгравировано на подкладке кармана.

В 2017 году коллекционер винтажных вещей нашел их на аукционе и подарил Levi's. «Мы связались с ее внучкой Бетт, которая рассказала нам свою историю. Хотя она была замужем, Виола была независимой женщиной, которая в юности работала и путешествовала как можно больше. [Джинсы 501] — редкая модель, с тканевой этикеткой вместо кожаной. Также здесь меньше металлических заклепок — это была более дешевая модель, потому что это было время Великой депрессии», — объясняет Трейси Панек, директор по наследию Levi's.

Эта первая пара женских джинсов теперь называется Viola Jeans: они были частью выставки, организованной Levi's в мае этого года в Оружейной палате Сан-Франциско, к 150-летию 501-х годов. Помимо пары Виолы, на выставке были представлены модели, которые когда-то принадлежали Стиву Джобсу, Харви Милку, Патти Смит или Салли Райд – первой американке, побывавшей в космосе, – а также горстке анонимных людей, которые, сами того не подозревая, были творя историю.

Панек – историк по образованию – более десяти лет посещал музеи и аукционы, часами просиживая в социальных сетях, пытаясь найти личные истории, сопровождающие джинсы Levi’s в ковбойском стиле. Одним из ее фаворитов является портрет Автандила Ломсадзе – грузина, который в конце 1970-х променял семейную корову на пару 501-х. «В то время Levi's символизировали свободу и бунт в советских регионах. Их было трудно достать; они стоят целое состояние», — объясняет Панек. «Эта профессия сделала этого молодого человека легендой в его городе; нам об этом написал друг одного из его родственников».

Можно проследить своего рода социальную историю 20-го века, основываясь на том, кто и где носил 501-е. Прошло полтора века с тех пор, как Джейкоб Дэвис и Леви Страусс создали первую партию джинсовых брюк с заклепками. В штаб-квартире Levi’s в Сан-Франциско всем ясно, что пара джинсов 501 — это не предмет моды, а, скорее, культурный артефакт. «Любой новый дизайн — это на самом деле просто обзор какого-то момента в истории», — объясняет Пол О'Нил, директор по дизайну коллекций.

Этот ирландец – знаток винтажного стиля – не каждый сезон набрасывает идеи. Последние 15 лет он исследовал архив, насчитывающий более 20 000 единиц, спасая исторические предметы и воспроизводя их. «Не существует четких критериев, которыми мы руководствуемся для спасения той или иной модели», — отмечает он. «Иногда [это похоже] на 50-летие «лета любви» или мы сначала придумываем историю, которую хотим рассказать. Затем мы ищем в архиве конкретное время, имеющее какое-то отношение к этой истории. Я еще не все в нем открыл».

О'Нил начал коллекционировать джинсы Levi's еще подростком. «Я уже собирал винил… музыка привела меня к одежде», — говорит он. С годами он понял, что Levi’s — единственное, что никогда не менялось в его одежде.

«Если я посмотрю на фотографии моего отца, я смогу сказать, когда они были сделаны, [основываясь] на одежде, которую он носил. Но даже я не смог бы определить, какого года эта фотография, если бы только посмотрел на его джинсы», — шутит он, указывая на первую модель 501 — 1873 года, выставленную внутри витрины. С регулируемой петлей для ремня, подтяжками на пуговицах, единственным задним карманом и широкими штанинами (они предназначались для ношения поверх повседневной одежды) дизайн мог быть создан позавчера. О'Нил теперь воспроизвел эту первую модель в ограниченной коллекции. «Мы сделали это исчерпывающе, со всеми несовершенствами. Воспроизводя старую модель, мы ничего не меняем. Интересно видеть, как, например, когда мы делаем фотографии [рекламной] кампании с современным подходом, эта [старая пара джинсов] продолжает работать».